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FILA. Legado & Tendencias

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Hoy vamos a hablar de la marca Fila y de su historia. Vamos a descubrir cómo esta marca dio el salto de una marca a punto de desaparecer a una de las mayores tendencias de los últimos años.

 

Solemos relacionar esta marca con Italia, y no nos equivocamos en absoluto.

Hace más de 100 años, la marca Fila nació en Piamonte, Italia. Su fundador es Giansevero Fila, de ahí el nombre de la marca. Su primer producto estrella fue la ropa interior, pero poco después, consiguió hacerse un hueco en la industria de la fabricación de ropa deportiva.

Fila apareció por primera vez en las pistas de tenis en los años 70, de la mano del tenista Björn Borg. Destacó por su comodidad, la calidad de sus prendas y sus atrevidos diseños.

En la década de 2000, la marca pasó a ser propiedad de la estadounidense Cerberus Capital Management. El tiempo que los americanos han gestionado la marca ha sido muy corto (debido a los problemas financieros que surgieron unos años después, y a la caída de ventas que sufrió Fila).

La marca que era conocida por la ropa deportiva de los padres estaba ahora al borde del colapso.

 

El rescate vino de la mano de Fila Korea, una filial independiente de la marca. El director comercial de Fila Korea, Yoon Yoon-soo, compró la marca por 400 millones de dólares.

Este coreano, que nunca quiso ser dueño o director de una marca de ropa, sino médico, vino a resucitar la marca Fila con la estrategia del revival.  Su plan era volver a poner en tendencia los productos icónicos de los 90 y centrarse más en las zapatillas.

Acertó con su estrategia, llegando en 2017 a ser una de las marcas más vendidas en zapatillas femeninas a nivel mundial. Es cierto que celebridades como Kendall Jenner o Rihanna vistiendo prendas de Fila en varias ocasiones han ayudado a la marca a imponerse en las tendencias.

Si antes y a principios de los años 2000 el público de esta marca era de 30, 40 años, la nueva estrategia apuntaba a un público más joven. Un público al que se conquistó con diseños originales y de gran calidad.

Hoy Fila opera en más de 70 países y es una marca reconocida a nivel mundial.

Si para Yoon esta marca es ''el bebé que tuvo a los 45 años'', para nosotros es una marca estrella de nuestro catálogo. En la sección dedicada a esta marca hemos preparado una selección de artículos icónicos de Fila para hombres y mujeres, desde sudaderas, camisetas, mochilas, hasta bandoleras o riñoneras.  Aquí puedes consultar la colección.

Esperamos que este post os resulte interesante, ya que continúa la serie dedicada a conocer mejor las marcas y sus historias. Te invitamos a suscribirte a nuestro boletín semanal para ser el primero en conocer nuestras ofertas y novedades.

Hasta la próxima semana,

Equipo de Top Hats

 

 

 

 

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